Meta permitirá a los usuarios de Facebook e Instagram en la Unión Europea elegir una opción de publicidad menos personalizada a partir de enero de 2026. El cambio llega tras el examen de Bruselas y busca adaptar el modelo publicitario de la compañía a la Ley de Mercados Digitales, conocida como DMA.
La regulación europea vuelve a marcar el rumbo de las grandes plataformas tecnológicas. Meta, matriz de Facebook e Instagram, se ha comprometido a ofrecer a los usuarios de la Unión Europea una nueva alternativa para controlar mejor el uso de sus datos personales en la publicidad digital.
Hasta ahora, el modelo de Meta en Europa se basaba principalmente en dos opciones: aceptar publicidad personalizada mediante el uso de datos personales o pagar una suscripción para usar Facebook e Instagram sin anuncios. Sin embargo, la Comisión Europea consideró que este sistema no ofrecía una elección suficientemente equilibrada para los usuarios bajo la Ley de Mercados Digitales.
Meta ofrecerá anuncios menos personalizados en Europa
La principal novedad será una tercera vía: los usuarios podrán elegir una experiencia gratuita con publicidad menos personalizada, en la que Meta usará menos datos personales para adaptar los anuncios.
Según la Comisión Europea, Meta presentará estas nuevas opciones a los usuarios de la UE en enero de 2026. La empresa deberá permitir que las personas elijan entre compartir todos sus datos para recibir anuncios plenamente personalizados o compartir menos información personal para ver publicidad con personalización limitada.
Este cambio afecta directamente a Facebook e Instagram, dos de las plataformas con mayor alcance publicitario del mercado europeo.
Por qué Bruselas presionó a Meta
El cambio llega después de meses de revisión regulatoria. La Comisión Europea había cuestionado el modelo conocido como “pay or consent”, o “paga o acepta”, porque obligaba a los usuarios a elegir entre pagar por no ver anuncios o aceptar el uso amplio de sus datos para publicidad personalizada.
En abril de 2025, Meta fue sancionada con una multa de 200 millones de euros por incumplir la Ley de Mercados Digitales, al considerar Bruselas que los usuarios debían tener una alternativa equivalente con menor uso de datos personales.
La nueva opción de publicidad menos personalizada busca responder a esa exigencia.
Qué cambia para los usuarios de Facebook e Instagram
Para los usuarios europeos, el cambio significa mayor control sobre el nivel de personalización publicitaria. Quienes no quieran compartir todos sus datos para anuncios podrán seguir usando Facebook e Instagram de forma gratuita, pero con una publicidad menos ajustada a sus intereses.
Esto no significa que desaparecerán los anuncios. La diferencia estará en la cantidad de datos personales utilizados para decidir qué publicidad se muestra.
La Comisión Europea seguirá evaluando cómo se implementa este nuevo sistema y si realmente ofrece una elección clara, sencilla y efectiva para los usuarios.
Impacto para anunciantes y marcas
El ajuste también puede afectar a empresas que invierten en publicidad digital. Si muchos usuarios eligen la opción de anuncios menos personalizados, las campañas en Facebook e Instagram podrían perder parte de su precisión en segmentación.
Esto obligará a los anunciantes a mejorar sus estrategias creativas, trabajar mejor sus públicos propios, fortalecer el contenido orgánico y medir con más cuidado los resultados de sus campañas.
Para las marcas, el reto será adaptarse a un entorno donde la privacidad del usuario gana cada vez más peso y donde depender exclusivamente de datos de terceros será menos sostenible.
La privacidad cambia el negocio publicitario
El caso Meta refleja una tendencia más amplia en Europa: las grandes tecnológicas deben ofrecer más transparencia, más control y menos dependencia de prácticas publicitarias basadas en el uso masivo de datos personales.
La DMA busca limitar el poder de los grandes guardianes digitales y garantizar que los usuarios puedan tomar decisiones reales sobre sus datos. En este contexto, la publicidad personalizada ya no puede funcionar como una condición obligatoria para acceder a servicios digitales básicos.
Críticas de organizaciones de consumidores
Aunque la medida supone un cambio relevante, organizaciones europeas de consumidores han pedido que la nueva opción sea clara y no esté escondida detrás de pantallas confusas. BEUC advirtió que Meta debe eliminar patrones oscuros y presentar la alternativa de publicidad menos personalizada de forma visible desde el inicio.
Esto será clave para determinar si la medida cumple realmente con el espíritu de la regulación europea o si se convierte solo en un ajuste formal.